Der digitale Vorreiter flaconi etabliert mit Beauty Now ein stationäres Shopping-Erlebnis. In München Marienplatz, Berlin Hackescher Markt und Frankfurt Zeil entstehen bis Mitte 2027 drei thematische Flagships. Kunden durchlaufen vier Concept Areas: Hair Care Club, Korean Studio, Niche Atelier und Pharma Lab. Jeder Bereich bietet Kuratierung, Sampling-Innovationen und regelmäßige Masterclasses. Premium-Services, persönliche Consultings und exklusive Events schaffen Mehrwerte. Das organisch-futuristische Store-Design inszeniert Markenwelten stimmig. So verknüpft flaconi Online- und Offline-Erlebnis nahtlos.
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Physisches Einkaufserlebnis vereint Online-Strategie und stationäre Beauty-Shops ab 2026
Ab spätestens Oktober 2026 wird flaconi sein erstes von drei Flagship-Stores am Münchner Marienplatz eröffnen und damit den Beginn einer neuen, attraktiven Handelsstrategie markieren. Bis zum zweiten Quartal 2027 folgen ergänzende, innovative Standorte am Hackeschen Markt in Berlin und auf der Frankfurter Zeil. Durch die Verknüpfung der multifunktionalen App „Beauty in your Pocket“ mit einem personalisierten Ladenkonzept schafft das Unternehmen eine nahtlose, zukunftsorientierte Omnichannel-Erfahrung für persönliche, anspruchsvolle Beauty-Kundinnen und Kunden.
Flaconi bringt Online-Stärke ins Shopping mit Erlebniswelten und Events
Die von Anna Gruhn verantworteten Store-Konzepte bei flaconi werden als „Experience Hubs“ verstanden, die Beauty-Interessierten ein edles Ambiente bieten. Dort lassen sich Produkte eigenhändig ausprobieren und in Ruhe bewerten. Ein zentrales Element sind regelmäßige Meisterkurse (Masterclasses), private Exklusiv-Events und exklusive Beauty-Services im persönlichen Rahmen. So wird das digitale Know-how von flaconi nahtlos in den stationären Handel überführt, um Kundenbindung und Markenerlebnis gleichermaßen intensiv zu verstärken, spürbar, innovativ, effizient, zielgerichtet, personalisierend, wertschöpfend.
flaconi präsentiert vier Themenwelten für individuelles Beauty-Shopping mit Sampling-Konzepten
In den neuen Beauty Now-Flagships definiert flaconi das Einkaufserlebnis über vier Themenwelten neu: der Hair Care Club bietet maßgeschneiderte Beratung und exklusive Pflegehighlights. Das Korean Studio stellt innovative K-Beauty-Produkte und Live-Demonstrationen bereit. Im Niche Atelier finden Kunden ausgewählte Nischenparfums und Boutique-Kosmetik. Das Pharma Lab fokussiert sich auf klinisch getestete Formeln und fundierte Pflegekonzepte. Kombiniert mit Workshops, Sampling-Tools und persönlicher Betreuung entsteht ein individuelles Shopping-Erlebnis durch personalisierten Service, Interaktivität und Kreativität.
#WEcommerce lässt Markenwelten lebendig werden, real und digital erleben
flaconi erweitert sein Angebot für Brand-Partner im Rahmen von #WEcommerce um exklusive Flächen, um Markenidentitäten in realen Shops und virtuellen Plattformen gleichermaßen erlebbar zu machen. Die Digital-First-Philosophie bleibt Leitbild, während flexible Präsentationsinseln und Eventareas als interaktive Bühnen für Kooperationen dienen. Alexandra Szarmach, Geschäftsführerin und CHRO, betont die Kombination aus digitaler Reichweite und physischem Erlebnis, die gemeinsam eine überzeugende Shopper Experience und nachhaltigen Markenerfolg gewährleisten mit datenbasierter zielorientierter Steuerung und Onsite-Content.
Expertinnen-Kombo führt konsequent flaconi Beauty Now Expansionsstrategie erfolgreich kundenfokussiert
Die Leitung des Projekts „Beauty Now“ bei flaconi verantworten Alexandra Szarmach und Anna Gruhn als weibliche Doppelspitze. Mit ihrem kombinierten Know-how aus stationärem Handel, People- und Leadership-Expertise sowie digitalem E-Commerce-Wissen steuern sie die Konzeption neuer Flagship-Stores. Ihr Ziel ist eine konsequente Ausrichtung auf die Kundinnenbedürfnisse durch innovative Erlebniswelten und maßgeschneiderte Services. Dabei etablieren sie effiziente Strukturen und fördern die crossmediale Verzahnung von Online- und Offline-Angeboten.
Futuristische Akzente verschmelzen mit organischen Kurven im flaconi Store
brüderl aus München zeichnete verantwortlich für das neue Store-Design, begleitet von Daniel Pflumm (Joda GmbH). In dem Konzept verschmelzen weiche, organische Flächen mit gestochen scharfen futuristischen Akzenten. Abschrägungen und abgerundete Ecken sorgen für fließende Übergänge, während punktuelle Leuchtmodule spannende Highlights setzen. Die Farbgestaltung folgt einem zeitgemäßen Minimalprinzip. Das finale Look & Feel passt exakt zur flaconi Corporate Identity und unterstützt die Positionierung als innovativer Beauty-Retailer.
Die architektonische Gestaltung der Beauty Now Flagship-Stores durch brüderl verknüpft organische Formen mit futuristischen Akzenten und führt flaconis digitale DNA in den stationären Raum. Die Designkonzepte schaffen inspirierende Aufenthaltsbereiche für Produktinspektion, Sampling-Aktionen und individuelle Beratung. Innovative technische Features und eine klare Linienführung ermöglichen ein zeitgemäßes Kauferlebnis. Diese Realisierung neuer Standards im Beauty-Retail bietet Kunden echten Mehrwert und unterstreicht flaconis Rolle als Wegbereiter für #WEcommerce in einer zunehmend vernetzten Handelslandschaft. effizient
