Die DEVK greift mit ihrer Kampagne „Einfach besser alt werden“ den Trend zu Eisbaden, Schlaftracking und Fitness auf. Sie überträgt die Idee einer bewussten Investition in Gesundheit auf die finanzielle Zukunftsplanung. Gemeinsam mit Grabarz XCT spricht das Unternehmen vor allem 18- bis 40-Jährige an. Im Mittelpunkt stehen ein früher Beginn der privaten Altersvorsorge, individuelle Beratung und das Ziel, langfristig finanzielle Sicherheit für spätere Lebensphasen zu schaffen und Risiken besser abzusichern.
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DEVK verknüpft Longevity-Trend mit finanzieller Vorsorge für gesundes Altern
Portrait Sebastian Greiner DEVK Juergen Naber (Foto: DEVK Versicherungen)
Eisbaden, digitale Fitnessmessung und gezielte Schlafoptimierung verdeutlichen das wachsende Interesse an einem langen, gesunden und eigenständig gestalteten Leben. Die DEVK Versicherungen verbindet diesen Longevity-Ansatz mit Fragen der privaten Altersvorsorge. Zusätzliche Lebensjahre können finanzielle Anforderungen im Ruhestand erhöhen, etwa für Wohnen, Freizeit oder gesundheitliche Unterstützung. Die Kampagne vermittelt deshalb, dass körperliche Prävention und langfristige Finanzplanung zusammengehören. Gesundheitliche Maßnahmen sollen durch frühzeitige Vorsorge ergänzt werden, um persönliche Handlungsspielräume im Alter nachhaltig abzusichern.
DEVK-Film verbindet humorvolles Eisbaden mit Beratung zur Altersvorsorge
Der Film der DEVK zeigt einen Kunden, der auf seinem Balkon in einer Eistonne sitzt und sichtbar friert. Zunächst erhält er über sein Smartphone aufmunternde Hinweise zum Durchhalten. Kurz darauf wird deutlich, dass ein DEVK-Berater mit ihm per Video kommuniziert. Der Berater nutzt die Situation, um statt weiterer Kälteübungen ein persönliches Gespräch über Altersvorsorge vorzuschlagen. Die humorvolle Inszenierung vermittelt das Vorsorgethema niedrigschwellig und nimmt ihm bewusst seine sachliche Schwere weitgehend.
DEVK empfiehlt jungen Erwachsenen frühe Planung für finanzielle Sicherheit
Sebastian Greiner, Marketingleiter der DEVK Versicherungen, betont den Nutzen einer frühen Beschäftigung mit der Altersvorsorge für junge Erwachsene. Nach seiner Einschätzung kann ein rechtzeitiger Planungsbeginn dazu beitragen, finanzielle Sicherheit für spätere Lebensphasen aufzubauen und individuelle Wünsche besser abzusichern. Die DEVK verweist hierbei auf persönliche Beratung sowie bedarfsgerechte Vorsorgelösungen. Welche Verträge, Leistungen, Kosten, Förderungen oder Renditechancen konkret vorgesehen sind, bleibt in der Kampagne offen und damit für Interessenten prüfbedürftig im Einzelfall.
Altersvorsorgereform ab 2027 stärkt Interesse an privater Vorsorgeplanung frühzeitig
Mit der für Januar 2027 angekündigten Altersvorsorgereform gewinnt die private Planung zusätzlich an Gewicht. Vorgesehen sind staatliche Förderinstrumente und Zuschüsse, die den Aufbau einer ergänzenden Absicherung attraktiver gestalten sollen. Die DEVK empfiehlt Interessenten, mögliche Förderungen frühzeitig in ihre Vorsorgeüberlegungen einzubeziehen und rechtzeitig prüfen zu lassen. Ob und in welchem Umfang Ansprüche bestehen, richtet sich jedoch nach den endgültigen gesetzlichen Regelungen sowie nach der individuellen finanziellen und persönlichen Ausgangslage des Kunden.
DEVK-Kampagne läuft im Herbst 2026 über mehrere Medienkanäle
Die DEVK schaltet ihre Kampagne „Einfach besser alt werden“ vom 12. Oktober bis zum 6. Dezember 2026. Über ausgewählte Fernsehplatzierungen erreicht sie ein breites Publikum. Zusätzlich erscheint die Werbung bei Netflix sowie in Connected-TV-Angeboten. Instagram, YouTube, Online-Radio und Podcasts erweitern die digitale Reichweite. Bildschirme in Fitnessstudios platzieren die Botschaft dort, wo Besucher Training, Erholung und gesundes Älterwerden regelmäßig als Teil ihres Lebensstils erleben und ihre langfristige Zukunftsplanung möglicherweise aktiv reflektieren.
Grabarz XCT konzipierte die Kampagne mit bewusst humorvollem Vorsorgezugang
Die Kampagne entstand in enger Zusammenarbeit zwischen der DEVK und Grabarz XCT. Die Agentur nutzt einen humorvollen Erzählansatz, um das Thema Altersvorsorge verständlicher und weniger distanziert zu vermitteln. Kreativ-Geschäftsführer Mattes Hoffmann beschreibt Humor als bewusstes Mittel zur Senkung möglicher Zugangshürden. Den Film produzierte Stereo Films GmbH in Berlin, Regie führte Arrigo Reuss. Die mediale Ausspielung betreut pilot Hamburg, während Zum goldenen Hirschen Köln die Social-Media-Aktivitäten für die Kampagne verantwortet.
Die Kampagne der DEVK verknüpft den Wunsch nach gesundem Altern mit der Frage, wie zusätzliche Lebensjahre finanziell abgesichert werden können. Bewegung, Schlaf, Regeneration und Prävention erscheinen dabei nicht als alleinige Voraussetzungen für ein gutes Alter. Ergänzend rückt die private Vorsorge in den Mittelpunkt. Der Beitrag fordert zu einem frühen Beratungsgespräch auf, liefert aber keine individuelle Finanzanalyse. Persönliche Einkommen, Ausgaben, staatliche Förderung und konkrete Vorsorgeangebote müssen weiterhin eigenständig sorgfältig geprüft werden.
